Regresar
No hay duda de que en la situación actual derivada de la emergencia sanitara del Covid-19, las empresas buscan nuevas oportunidades para hacer estrategias. Lo cual puede ser a través de un explorar un cambio en el canal de distribución, específicamente añadiendo un nuevo punto de venta.
Lo cual nos lleva a la decisión del Grupo Modelo que ha decidido hacer una alianza con Burger King e incluir la cerveza Corona en el menú de este restaurante de comida fast food. Aunque el producto en especifico que se integro al menú fue una cerveza sin alcohol, de igual manera este movimiento de la cervecera sigue siendo bastante interesante.
Aparte de que pone en perspectiva un nuevo atractivo para Burguer King que también ha venido enfrentando dificultades como toda la industria restaurantera en general. Ya que un estudio reciente de la firma Fintonic reveló que, a partir del primer caso de coronavirus en México, los consumidores redujeron su gasto destinado a restaurantes aproximadamente un 30%.
Esta es la primera vez que Burguer King integra una cerveza a su menú en México y en Latinoamérica es el primer país con esta integración. Los clientes mayores de edad podrán cambiar el refresco incluido en los combos de hamburguesas por una lata de Corona Cero por 12 pesos más.
Se ofrecerá en algunas sucursales seleccionadas en Ciudad de México, Guadalajara, Nuevo León, Mérida y Cancún. Aparte de estar disponible en aplicaciones de delivery, primero en Didi y después en Rappi y Uber Eats. Teniendo en mente el objetivo de extenderlo a nivel nacional en los próximos meses.
La propuesta pone una nueva adición especial al menú Burger King que puede servir ser como gancho para atraer nuevos clientes e incrementar el ticket promedio. Mientras que para la Cerveza Corona representa una nueva integración a sus puntos de venta para llegar a más clientes y diversificarse fuera de los restaurantes, supermercados, tiendas de conveniencia y que aún no se piensa abrir bares.
Bibliografía
Echeverría M. (2020) Hamburguesa + Cerveza: Burger King ahora ofrecerá Corona Cero en su menú. Expansión. Recuperado de https://expansion.mx/empresas/2020/10/27/hamburguesa-cerveza-burger-king-ahora-ofrecera-corona-cero-en-su-menu.
Ochoa C. (2020) ¡Salud! Burger King ofrece cerveza en su menú en México; el primer país de América Latina. Milenio. Recuperado de https://www.milenio.com/negocios/burger-king-vendera-cerveza-corona-menu-bebidas.
González F. (2020) Cerveza Corona llega al menú de Burger King en México. Merca 2.0. Recuperado de https://www.merca20.com/cerveza-corona-llega-al-menu-de-burger-king-en-mexico/.