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¿No te han dicho tus abuelos y tíos que ustedes millennials no saben comprometerse en una relación? Si no te lo han dicho a ti, seguro si has escuchado comentarios sobre cómo esta generación, en vez de arreglar una relación, se van en la primera oportunidad que tienen. Y esto puede tener una explicación, una microtendencia llamada speed daters.
De acuerdo con estadísticas de la INEGI, la cantidad de personas solteras entre 15 y 29 años ha subido en los últimos años, y existen 3 razones que justifican esto: los jóvenes no están buscando pareja, los jóvenes no saben cómo buscar pareja, o bien, un poco de ambos.
De esto, sale el speed dating, lo que se refiere a reuniones organizadas entre 30 personas, en donde se sientan unas frente a otras y tienen una cita express. Si te gusta la persona, puedes buscarla al finalizar el evento. De esta forma, las personas se ahorran tiempo, pueden encontrar personas con las que sí tienen química, y este evento está formado en un ambiente seguro, por lo que puedes sentirte cómodo y ser tú mismo (Rodríguez).
Sin duda, las películas de Hollywood nos han contado que las primeras citas son todo color rosa, y siempre hay una química increíble entre las dos personas. Sin embargo, la triste realidad es otra, una en donde uno se siente presionado por estar a la altura, cuidamos muchas cosas de imagen personal, y al final, en ningún momento encontramos tener esa conexión especial con la persona.
¿Por qué debemos de conocer esto como mercadólogos? No, no es solamente porque ahora existe un nuevo mercado. Lo más importante de conocer esto es porque esto nos lleva a un nuevo comportamiento, nuevas necesidades, nuevas aspiraciones por parte del que puede ser nuestro público objetivo. Es muy importante que conozcamos qué es lo que hacen y por qué lo hacen. Esto sin duda es algo que no se hacía hace algunos 10 años. Además, si sientes que nunca te fue bien en una primera cita, esta es tu oportunidad para intentarlo.
Si quieres conocer más información sobre esta microtendencia, consulta en De La Riva.
Referencias:
Rodríguez, Ángeles. “Microtendencias: speed daters.” De la Riva Group, 20 mayo 2019, https://delariva.s3-us-west-2.amazonaws.com/microtendencias/Speed-daters-microtendencia.pdf. Recuperado el 27 octubre 2020.